BENJAMIN I. COX

BENJAMIN I. COX brzmi jak nazwa osobistej lub małej firmy, a nie dużej marki konsumenckiej, i to już mówi o prawdopodobnej skali: coś zbudowanego wokół jednej tożsamości, a nie szerokiego systemu skierowanego do publiczności. Naszym zdaniem, główną siłą takiej firmy jest koncentracja, ponieważ nazwy tego rodzaju zazwyczaj oznaczają bezpośrednią obsługę, specjalistyczną pracę lub praktykę, w której osoba stojąca za nią ma znaczenie. Wada jest równie oczywista: bez szeroko znanej linii produktów lub publicznego rejestru, jest mało do oceny poza samą nazwą, więc wrażenie pozostaje wąskie. W praktyce to rodzaj firmy, z którą ludzie spotykają się poprzez polecenie, lokalne wyszukiwanie lub konkretne potrzeby, a nie przez hałas masowego rynku. Jest bliżej małego sklepu profesjonalnego niż marki detalicznej, a obraz pozostaje skromny. Nazwa spełnia podstawową rolę, ale jeszcze nie mówi więcej niż to.