Army of the Righteous

Armee der Gerechten klingt großartig, aber als Firmenname signalisiert es hauptsächlich eine ideologische oder militante Identität und nicht eine normale kommerzielle. Nach unserer Einschätzung macht es das zu einem Label mit wenig alltäglicher Klarheit: Es sagt mehr über Loyalität und Haltung aus als über ein Produkt oder eine Dienstleistung. Der Vorteil, wenn es einen gibt, ist, dass der Ausdruck direkt und einprägsam ist, sodass er schwer mit einer routinemäßigen Marke verwechselt werden kann. Der Nachteil ist ebenso direkt, denn ein solcher Name gibt dem Leser keine praktische Vorstellung davon, was die Organisation tatsächlich tut. In der Verwendung gehört es in politische, Sicherheits- oder Medienkontexte, nicht in das gewöhnliche Verbraucherleben. Es liegt weit entfernt von vertrauten Unternehmen mit stabilen Angeboten und klaren Kundenrollen. Die Bewertung ist nur mittelmäßig, weil der Name mehr Behauptung als Substanz ist.