Army of the Righteous

Armia Sprawiedliwych brzmi wspaniale, ale jako nazwa firmy głównie sygnalizuje tożsamość ideologiczną lub militantną, a nie normalną komercyjną. Według naszej oceny, czyni to z niej etykietę o niewielkiej codziennej przejrzystości: mówi więcej o lojalności i postawie niż o jakimkolwiek produkcie lub usłudze. Plus, jeśli taki istnieje, to fraza jest dosadna i zapadająca w pamięć, więc trudno ją pomylić z rutynową marką. Minusem jest to, że taka nazwa nie daje czytelnikowi żadnego praktycznego wyobrażenia o tym, co organizacja właściwie robi. W użyciu należy do kontekstów politycznych, bezpieczeństwa lub mediów, a nie do zwykłego życia konsumenckiego. Jest daleko od znanych firm z stabilnymi ofertami i wyraźnymi rolami klientów. Ocena jest tylko średnia, ponieważ nazwa jest bardziej twierdzeniem niż substancją.