Army of the Righteous

L'Esercito dei Giusti suona grandioso, ma come nome di un'azienda segnala principalmente un'identità ideologica o militante piuttosto che una normale identità commerciale. Secondo la nostra valutazione, ciò lo rende un'etichetta con poca chiarezza quotidiana: ti dice di più sull'alleanza e sulla postura che su qualsiasi prodotto o servizio. Il lato positivo, se ce n'è uno, è che la frase è diretta e memorabile, quindi è difficile confonderla con un marchio di routine. Il lato negativo è altrettanto diretto, perché un nome del genere non fornisce al lettore alcuna idea pratica di cosa faccia realmente l'organizzazione. In uso, appartiene a contesti politici, di sicurezza o mediatici, non alla vita quotidiana dei consumatori. Si trova lontano da aziende familiari con offerte stabili e ruoli chiari per i clienti. La valutazione è solo mediocre perché il nome è più un'affermazione che una sostanza.