www.bfmmarkets.com

www.bfmmarkets.com прямо відсилає до ринку, торгівлі та брокерського стилю, тобто до компанії, яка говорить із людьми, знайомими з фінансовою мовою. На нашу оцінку, це назва-інструмент: вона передає серйозний тон і натяк на інституційність, але майже не пояснює, що саме пропонують. Для сфери, де важлива діловитість, це може бути плюсом. Такий підхід одночасно робить бренд і занадто загальним — його легко сплутати з багатьма подібними фірмами. У користуванні подібні назви зазвичай відчуваються сухо, офіційно й трохи жорстко, бо спочатку працюють на довіру, а вже потім на зручність. Порівняно з яскравішими фінтехами це радше робочий, ніж характерний варіант. Якщо компанію й так знають, назва не заважає, але сама по собі майже не пояснює, що перед вами.