ZiD

ZiD належить до тих назв, які найчастіше зустрічають не з цікавості, а коли шукають промислову продукцію або техніку з чітким призначенням. На нашу оцінку, це компанія заводського типу: тут важливі спеціалізація, виробнича дисципліна й сам продукт, а не образ для широкої публіки. Сильна сторона таких компаній у тому, що вони говорять справами, а не рекламною мовою. Одночасно це означає й межу: зовні про них часто відомо небагато, і назва не підказує нічого зайвого. У практичному сприйнятті ZiD звучить як постачальник для професійного середовища, де дивляться на технічну придатність і стабільність, а не на фасад. Для звичайного покупця це не той випадок, коли є сенс шукати емоційний бренд. Залишається стримане, суто виробниче враження.