Virgin

Virgin уміє перетворити майже будь-який бізнес на заяву ще до того, як людина побачить сам продукт, і саме в цьому полягає головний трюк бренду. На нашу оцінку, він найкраще працює в споживчих сферах — від подорожей і зв’язку до медіа та космічних проєктів, — бо назва несе впевненість і небажання звучати сухо. Ціна цього прийому теж помітна: під одним брендом зібрано дуже різні компанії, і через це образ інколи виходить нерівним. У практиці Virgin зазвичай обіцяє енергію, неформальність і трохи видовищності, що допомагає там, де пропозиція має звучати менш канцелярськи. Це не тихе ім’я, і воно не намагається таким бути, тому й вирізняється серед більш звичних конкурентів. Тим, кому потрібен яскравий, але акуратний бренд, воно підходить краще, а тим, кому потрібен стриманий і суто описовий корпоративний стиль, — гірше. Стеля тут у послідовності: бренд найсильніший тоді, коли сам бізнес тримає той самий живий тон.