Unilever

Unilever живе на полиці супермаркету: харчі, товари для дому та засоби особистого догляду, які люди купують знову і знову. На нашу оцінку, його головна сила — масштаб: знайомі бренди одночасно присутні в багатьох країнах і в різних категоріях. Платою за такий розмах стає буденність, бо значна частина асортименту лежить у середині ринку й рідко здається особливою. У користуванні це компанія повторних покупок, дрібних рішень для дому й звички, а не один яскравий флагман. Порівняно з вузькими нішевими марками Unilever менш особистий, зате набагато ширше розкиданий по щоденному життю, і саме так він і працює. Він підходить тим, кому потрібні базові речі від уже знайомих назв, а не ремесло чи рідкісність. У каталозі зазначене Сполучене Королівство.