Ulta

Ulta — це мережа для людей, які купують макіяж, догляд за шкірою, догляд за волоссям і ще можуть отримати салонні послуги в одному місці. На нашу оцінку, її головна перевага — широта: преміальна й масова косметика стоять поруч із інструментами, парфумами та салонними зонами, тож порівнювати й купувати зручно за один візит. Недолік такого формату в тому, що асортимент може здаватися перевантаженим, а враження сильно залежить від наявності товару та планування конкретного магазину. У користуванні це місце для довшого вибору, де багато брендів і дрібних рішень, а не один цілісний образ. Ulta змагається з Sephora на преміальному боці й із дрогері-мережами в повсякденних покупках, і американське походження тут цілком відповідає формату.