Swiss Unique GmbH

Swiss Unique GmbH занадто покладається на обіцянку бути особливою, і саме тому назва здається порожньою, якщо за нею не стоїть чітко описаний бізнес. На нашу оцінку, це той випадок, коли бренд спершу продає відчуття відмінності, а вже потім говорить, чим займається компанія, тож він більше схожий на оболонку для позиціонування, ніж на пояснення суті. Плюс у назви простий: вона коротка й легко запам’ятовується. Але слово unique тут несе майже всю вагу, і через це ім’я може читатися не як унікальне, а як занадто загальне. У користуванні це назва, яку скоріше помітять, ніж зрозуміють; вона дає настрій, але не дає профілю послуг. Порівняно з іншими швейцарськими діловими іменами вона стоїть ближче до іміджу, ніж до змісту. Для ярлика це працює, для орієнтира — значно гірше.