Stock-ING

Stock-ING з першого погляду читається як бренд про біржу й інвестиції, і саме в цьому його сила та межа. На нашу оцінку, він більше звернений до тих, хто шукає торгівлю, ринкові інструменти й фінанси з активним темпом, а не до звичайного банкінгу. Назва запам’ятовується завдяки прямому натяку на stock, але без пояснення з неї не зрозуміло, що саме компанія робить. У користуванні такий бренд зазвичай сприймається як більш ринковий і різкий, ніж нейтральні фінансові назви. Поруч із безбарвними фірмами він виграє чіткістю, однак справжню вагу йому дають лише конкретні продукти та прозорі умови. Якщо за ним стоїть нормальний сервіс, це працює; якщо ні, лишається одна вивіска.