Scott & Alder

Scott & Alder справляє враження юридичної фірми, консалтингу або приватної професійної практики, і тут амперсанд робить значну частину роботи. На нашу оцінку, це назва з натяком на особистий сервіс, партнерську структуру та роботу з вузьким колом клієнтів, а не на масовий ринок. У цьому є справжня сила: такі фірми часто тримаються на довірі, сталій співпраці та прямій відповідальності. Але й межа очевидна — з самої назви майже неможливо зрозуміти, чим саме вони займаються, тож доводиться домислювати зайве. У практиці такі імена найважливіші в розмовах, підписах і рекомендаціях, де тон часто важить не менше за саму послугу. Порівняно з більш корпоративною назвою Scott & Alder звучить людяніше, а порівняно з відомим брендом лишається туманним. Це для клієнтів, яким потрібен формальний, але особистий формат роботи. Саме ім’я тримається на відчутті приватної практики.