Royal Swiss Finance

Royal Swiss Finance потрапляє в знайому швейцарську фінансову нішу зі стриманістю, private banking і обережним керуванням статками. На нашу оцінку, це назва для грошей, у яких уже є куди рухатися, а не для щоденного побутового банкінгу, і саме в цьому її сила та межа. Сила очевидна: назва обіцяє серйозність, тишу й старіший фінансовий стиль, який досі пов’язують зі Швейцарією. Слабкість у тому, що такий образ швидко стає типовим, бо багато компаній беруть ті самі відполіровані сигнали й не пояснюють, чим саме відрізняються. У практиці це, ймовірно, відчувалося б як формальність, документи й ставка на довіру, а не на швидкість. Royal Swiss Finance ближче до приватних фінансів, ніж до споживчого банку, і не вдає із себе дружній застосунок.