Rockefeller

Rockefeller несе дуже сильний історичний відтінок, але як назва компанії він майже нічого не пояснює про саму компанію. На нашу оцінку, у ньому є вага й відчуття статусу, проте це радше натяк на походження та престиж, ніж опис продукту чи послуги. У діловому середовищі така назва звучить формально й солідно, але без контексту легко не зрозуміти, про яку саме структуру йдеться. Перевага тут у впізнаваності, а слабке місце в тому, що повсякденна робота за цією вивіскою майже не проглядається. Такі назви зазвичай тримаються на успадкованому авторитеті й добре працюють у фінансах, нерухомості чи приватному бізнесі, якщо поруч є чітке пояснення. Саме по собі це більше знак, ніж зміст, і зміст доводиться шукати в самій компанії.