Rita Smith-Luber

Rita Smith-Luber радше нагадує назву компанії, прив’язаної до конкретної людини, ніж бренд для масового ринку, тож тут більше читаються консультації, послуги або невелика практика. На нашу оцінку, такий спосіб називання добре працює там, де важливі особиста репутація і прямий контакт, а не широкий набір продуктів. Зворотний бік очевидний: з самої назви майже нічого не зрозумієш про те, що саме пропонують. Для стороннього погляду це виглядає сухо й трохи закрито, бо назва не пояснює, а лише позначає. У полі між приватною практикою та звичайною бізнес-реєстрацією такий варіант стоїть досить близько до першого. Запам’ятовується він краще, ніж розкривається, і це його практична межа.