Revlon

Revlon — це споживча б’юті-компанія для макіяжу, лаків для нігтів і парфумерії, і саме вузька полиця тут одночасно сила й слабкість. На нашу оцінку, марка добре почувається в масовій косметиці, яку легко впізнати й легко поставити на вітрину аптеки чи універмагу. Межа теж зрозуміла: це переповнений ринок, де образ швидко змінюється, а запас міцності в ціні рідко великий. У користуванні Revlon тримається на пакуванні, відтінках і швидко оновлюваних лінійках, тож відчувається радше як знайоме ім’я на прилавку, ніж як дуже лояльний люксовий дім. Він стоїть між масовою косметикою та дорожчими брендами, які отримують більше уваги. Американське походження тут природне: бренд давно зроблено для широкої аудиторії. Стеля тут здебільшого в силі самого імені, а це тримати важче, ніж окрему лінію помад.