Procter & Gamble

Procter & Gamble стоїть за великим набором щоденних брендів — від прання й прибирання до догляду за собою та дитячих товарів, тому люди частіше стикаються з її продуктами, ніж із назвою самої компанії. На нашу оцінку, її сила в масштабі: вона вміє працювати з масовими товарами, тримати полиці заповненими й робити бренди звичними в супермаркетах і дрогері. Ціна цього підходу теж зрозуміла: такий портфель легко здається безособовим, і компанія не намагається бути бутіком або виробником однієї зіркової речі. У користуванні P&G постійно є на тлі домашніх покупок, де кожен бренд закриває свою вузьку задачу замість однієї великої ідеї. Procter & Gamble стоїть у центрі світових споживчих товарів, системніше за багатьох вузьких конкурентів, але за відчуттям менш виразно, ніж фірма з одним очевидним флагманом. Це компанія для тих, хто помічає окремі марки, а не вивіску над ними.