Private Capital

Private Capital — надто широкий ярлик для інвестиційного бізнесу, що працює з приватним капіталом, а не з публічною вивіскою, і саме в цій розмитості в назви є і сила, і вада. На нашу оцінку, під неї можуть підпасти private equity, advisory або формат сімейного офісу, тож звучить усе солідно, але майже нічого не пояснює. Звідси й чесний мінус: з назви не видно, чим саме займається фірма, як вона заробляє і який ризик бере на себе. У практиці це відчувається як парасольковий термін, корисний тим, хто вже знає контекст, і слабкий для людини, яка хоче відрізнити одну компанію від іншої. Порівняно з точнішими назвами Private Capital виглядає радше етикеткою категорії, ніж ясною обіцянкою. Це ім’я більше для тих, хто вже орієнтується в ніші, ніж для тих, кому потрібна прозорість з першого погляду.