Prince, Edward A.

Prince, Edward A. за формою схоже на компанійний запис на особисте ім’я — такий тип частіше видно в реєстрах, ніж на вивісці. На нашу оцінку, його головна перевага в тому, що воно читається без зусиль і виглядає стандартно, але через це й лишається блідим: не видно ні напряму бізнесу, ні послуги, ні аудиторії. У користуванні це радше канцелярська мітка для ідентифікації, ніж назва, яка щось пояснює клієнту. Порівняно з фірмами, що одразу показують, що продають, цей запис відходить у тінь і майже нічого не каже. Він конкретніший за порожню оболонку, але значно менш корисний, ніж нормальний бренд із чітким профілем, тож оцінка виходить середньою. Чесна межа тут очевидна: ім’я дає ідентичність, але не дає змісту.