PepsiCo

PepsiCo — це харчово-напійова корпорація, яку легко зустріти на кожній звичайній полиці: снеки, газовані напої, упаковані продукти, усе те, що входить у щоденний магазинний ритм. На нашу оцінку, її сильна сторона в масштабі й впізнаваності: Pepsi, Lay's, Doritos, Gatorade, Quaker та інші марки дають компанії дуже широкий слід на ринку. Але така ширина означає й простий компроміс — це масовий, сильно оброблений асортимент, який рідко обирають заради короткого складу або маленького локального виробника. У користуванні PepsiCo відчувається не як один бренд, а як великий набір зрозумілих товарів для різних поличок і випадків. Вона стоїть серед глобальних пакованих харчів, де сила вимірюється не тільки смаком, а й тим, як легко товар знайти. У каталозі зафіксовані Сполучені Штати, і для такої компанії це звучить природно.