Ocean Spray

Ocean Spray — це журавлиновий кооператив, який перетворив досить вузьку сільськогосподарську культуру на знайоме ім’я на поличці магазину. На нашу оцінку, його найсильніша сторона дуже проста: журавлиновий сік, напої на його основі та сушена журавлина, які багато хто впізнає одразу. Обмеження теж закладене в самій моделі, бо бренд сильно тримається на підсолоджених напоях і на одній фруктовій групі, тож діапазон у нього вужчий, ніж у великої харчової компанії. Уживу Ocean Spray сприймається радше як дуже конкретний американський продуктовий бренд, а не як широкий харчовий холдинг. Він стоїть між кооперативним походженням і масовим пакованим ринком, тому має більше обличчя, ніж безіменний виробник соків, але менше широти, ніж великі напоїві групи. Американська прив’язка тут цілком природна. Це добрий і зрозумілий вибір для журавлинових продуктів, але без претензії на універсальність.