Northern Alliance Group

Northern Alliance Group легко уявляється як холдинг, лобістська структура або ділове об’єднання з кількох напрямів, і ця нечіткість помітна одразу. На нашу оцінку, назва звучить достатньо офіційно для фінансів, консалтингу чи мережевого бізнесу, але замало конкретно, щоб зрозуміти, чим саме займається група. Її сила в інституційному відтінку: тут відчуваються координація, розмах і структура більша за одну вивіску. Слабкість та сама, бо під такою назвою може ховатися майже будь-що, а це мало допомагає сторонньому читачеві. У повсякденному вжитку це ім’я добре працює на бланку, у презентації чи підписі, де важливіше враження, ніж пояснення. Порівняно з чітко галузевими назвами Northern Alliance Group виглядає радше представницьки, ніж змістовно, і цим його межа й закінчується.