Nestlé

Nestlé — це продуктовий гігант, який трапляється в дитячому харчуванні, бутильованій воді, каві, шоколаді, сухих сніданках і кормі для тварин. На нашу оцінку, його головна сила в охопленні: компанія вміє тримати на полицях одразу багато звичних категорій і робити свої марки всюдисущими. Чесна межа тут теж очевидна — для таких корпорацій завжди є недовіра через ультраоброблену їжу, дискусії про харчування та давню критику того, як бізнес поводиться на різних ринках. У повсякденному сприйнятті Nestlé — це не один товар, а ціла сітка знайомих назв під одним дахом. Порівняно з меншими харчовими компаніями вона величезна й помітна всюди, а порівняно з нішевими преміальними марками — значно менш особиста. Вона потрібна тим, кому важливі ширина асортименту й сила постачання, а не реміснича або «чиста» історія. У каталозі за Nestlé стоїть Швейцарія, і це добре пасує її глобальному масштабу.