Mujaffar Khan,

Mujaffar Khan, — найвідвертіше особисте ім’я в цій добірці, і через це воно читається радше як запис про невелику компанію, ніж як ринковий бренд. На нашу оцінку, одна лише форма назви натякає на приватний або локально керований бізнес, де ідентичність тримається на імені людини, а не на продуктовій лінійці. Його сила в простоті: його легко прочитати, легко запам’ятати, і воно не вдає з себе щось більше або більш відшліфоване, ніж є. Очевидна межа теж зрозуміла: за назвою не видно ні сфери, ні масштабу, ні спеціалізації, тож запис майже нічого не каже про те, чим компанія займається насправді. У практичному сенсі це виглядає сухо й канцелярськи, як запис, зручний на папері, але порожній у публічному просторі. Порівняно з більш розвиненими корпоративними назвами він тонший і приватніший, і в цьому вся його суть. Оцінка лишається середньою, бо назва ясна, а змісту в ній мало.