Mr. Sanjay Dutt

Mr. Sanjay Dutt у цій картці подано як назву компанії, і вже це робить запис незвичним ще до питання, що саме вона продає або робить. На нашу оцінку, відкритого матеріалу замало, щоб перетворити таку дивну форму на повніший профіль, тож найчесніше читання тут дуже просте. Плюс у такої назви один і зрозумілий: її легко занести в папери й легко впізнати в діловому листуванні. Мінус так само очевидний: зовнішньому читачеві вона майже нічого не говорить про продукти, клієнтів чи сферу роботи. У практиці це ближче до адміністративної мітки, ніж до бренду з виразною ринковою ідентичністю. Цього вистачає, щоб зрозуміти місце запису, але не щоб побачити в ньому щось більше за чисту ідентифікацію.