Michael Laphen

Michael Laphen виглядає як особисте професійне ім’я, а це зазвичай означає невелику компанію, що тримається на роботі однієї людини в консалтингу, фінансах, праві або іншій сервісній сфері. На нашу оцінку, сильна сторона тут у зрозумілій відповідальності: такі назви часто означають прямий контакт і меншу дистанцію між клієнтом та людиною, яка робить роботу. Мінус у тому, що це майже порожня етикетка: з назви не видно, чим саме займається фірма. У практиці такі імена найкраще працюють там, де людину вже знають. Порівняно з більш брендованою назвою вона людяніша, але менш пояснювальна. Стеля тут та сама, що й у багатьох фірм, прив’язаних до власника: усе тримається на репутації, а не на самому імені.