Mercantile National Bank

Mercantile National Bank відсилає до старої комерційної сторони банківської справи, де важливі не лише приватні клієнти, а й бізнес. На нашу оцінку, сама назва підказує банк, побудований навколо вкладів, кредитів і практичної фінансової роботи, а не навколо яскравого споживчого образу. Сильна сторона тут саме в цій mercantile-ідентичності: здається, що банк розуміє торгівлю, кредит і буденні грошові задачі. Слабке місце теж зрозуміле — така назва зазвичай говорить про традицію, а не про новизну, тож вона навряд чи звучить особливо сучасно. У користуванні це дає стриманий, діловий характер. Він стоїть у широкому центрі банківського світу, ближче до звичайної банківської мови, ніж до цифрових гравців із яскравою подачею. Для тих, кому потрібен зрозумілий банк без прикрас, його форма читається одразу.