McCormick

McCormick — це марка для кухні, де потрібні спеції, суміші приправ, екстракти й готові помічники для готування, а не один ефектний продукт. На нашу оцінку, його головна сила — у стабільності: банки та пакетики зроблені так, щоб домашня їжа виходила швидше й передбачуваніше. Недолік теж цілком конкретний: це утилітарний бізнес, у якому мало сюрпризів і ще менше романтики, бо шафа зі спеціями не створена для драм. У користуванні McCormick тримається на повторних покупках, знайомих назвах і простому очікуванні, що банка приправи зробить свою роботу й наступного разу. Він стоїть вище за безіменні магазинні марки й нижче за свіжі трави та спеціалізовані крамниці спецій. Країна в нього — Сполучені Штати, і це природно для бренду, що живе в щоденній кухні.