Mattel

Mattel живе на ринку речей, які мають бути зрозумілими з першого погляду: ляльок, машинок, настільних ігор і ліцензійних серій. На нашу оцінку, його головна сила в умінні тримати довгі дитячі бренди й постійно оновлювати їх без втрати впізнаваного образу. Але така модель залежить від моди, від полиць великих магазинів і від того, чи не втомилася публіка від знайомої назви. У користуванні це означає не одну «зіркову» річ, а цілу систему масового іграшкового бізнесу, де багато важать упаковка, ліцензії та розповсюдження. Mattel стоїть серед найбільших світових виробників іграшок, а не в нішi колекційних дрібниць. Країна для нього — Сполучені Штати, і це відповідає його масштабові.