Lewis, Don R. Jr.

Lewis, Don R. Jr. на слух сприймається як запис на особисте ім’я, мабуть компанія або реєстрація, що тримається на імені людини, а не на назві продукту. На нашу оцінку, для локального, вузькоспеціалізованого або формально прив’язаного до однієї особи бізнесу це може бути цілком придатне рішення: назву легко зафіксувати й потім знову знайти. Але плата за це очевидна — вона майже нічого не каже про саму діяльність, тож як публічний бренд виглядає слабко. У практиці це працює як рядок у покажчику: допомагає ідентифікувати, але не пояснює пропозицію. Порівняно зі звичайними споживчими брендами воно далеко позаду, а порівняно з безіменними записами все ж має людську прив’язку. Чесна межа тут проста: це ім’я для ідентифікації, а не історія бізнесу, тому оцінка лишається скромною.