L'Oréal

L'Oréal — це б’юті-група, що працює і в масовій косметиці, і в дорожчих лінійках догляду, макіяжу, догляду за волоссям та парфумерії. На нашу оцінку, її головний плюс — масштаб без втрати широти категорій: компанія однаково впевнено стоїть і в повсякденній косметиці, і в преміум-сегменті з потужним маркетингом. Мінус теж зрозумілий: у такого гіганта образ стає корпоративним і розгалуженим, бо історія розходиться на багато окремих марок, а не на одну просту лінію. У практиці L'Oréal — це лінійки продуктів, відтінки, салонні засоби й ретельно зібрані бренд-світи, з якими зазвичай стикаються по одному товару. Порівняно з меншими косметичними компаніями в нього більше охоплення й більше місця на полиці; порівняно з нішевими марками він менш інтимний, зате значно повніший. Саме за цю ширину й чітку ринкову вагу йому легко дати високу оцінку.