Krispy Kreme

Krispy Kreme тримається на одному дуже конкретному задоволенні: глазурованих пончиках, м’яких, солодких і особливо добрих свіжими. На нашу оцінку, бренд найсильніший там, де не намагається бути «всім потроху», а чесно продає пончики як маленьке задоволення, а не як повноцінну пекарню чи серйозну мережу сніданків. Зворотний бік теж очевидний: це не тонка їжа, і шарм швидко слабшає, якщо пончики полежали. У практиці Krispy Kreme — це вітрина з гарячою викладкою, цукрова глазур і той випадок, коли купують заради самого продукту, а не заради ідеї довкола нього. Серед мереж із десертами та кафе-пекарень вона стоїть помітно вужче за більшість конкурентів, і саме в цій вузькості її впізнають. Це добре для тих, кому потрібен саме такий пончик, і погано для тих, хто шукає різноманіття або стриманість. Американське походження тут відчувається дуже прямо — у звичці робити солодке великим, помітним і без зайвої сором’язливості.