Kirk, Archie J.

Kirk, Archie J. більше схоже на ім’я людини, ніж на назву компанії, і це одразу найбільш помітна його риса. На нашу оцінку, без додаткового контексту таке ім’я читається важко: це може бути приватна практика, маленька місцева фірма або старий бізнес, що тримається на особистому прізвищі. Сильна сторона тут у старомодній прямоті, а слабка — у майже повній відсутності підказок, що саме продають або роблять. У практиці така назва може звучати особисто й ґрунтовно, але для людини, яка хоче швидко зрозуміти послугу, вона лишається непрозорою. Порівняно з брендовими назвами вона менш описова і більше залежить від попереднього знання. Kirk, Archie J. повідомляє тільки те, що фірма є, а зміст доводиться вгадувати ззовні.