Kave Coffee S.A.

Kave Coffee S.A. — це назва, яка одразу веде до фасованої кави, обсмажування та торгівлі зерном, а не до маленької кав’ярні на розі. На нашу оцінку, її головна перевага в тому, що сфера бізнесу зчитується майже миттєво: кава тут явно є основним продуктом, а S.A. додає формальний корпоративний каркас. Але сама назва нічого не каже про якість, походження сировини чи про те, є компанія виробником, дистриб’ютором або власником бренду. У практиці це звучить як звичайне корпоративне ім’я з харчової сфери: його легко занести в каталог і запам’ятати, але воно мало виразне. Порівняно з ремісничими кавовими марками воно більш комерційне й менш особисте. Для картки компанії цього досить, але як образ бренду воно досить сухе.