Istikamet

Istikamet схоже на назву для громадської або релігійної організації, і без додаткового контексту це лишається майже непрозорою вивіскою. На нашу оцінку, головна риса тут саме в тому, що назва мало що пояснює: ні товарів, ні послуг, ні масштабу з неї не видно, тож місце в ряду відомих компаній визначити важко. Сильна сторона лише одна — таке ім’я не обіцяє зайвого й може пасувати місцевій спільноті, видавничій чи благодійній роботі. Обмеження теж очевидне: з погляду користувача або партнера воно не дає уявлення, з чим доведеться мати справу. У практиці це означає, що потрібні зовнішні пояснення, а не сама назва. До впізнаваного бренду тут далеко, зате й до випадкового набору слів не скочується. Це радше слабко розкрита компанія, ніж щось, що вже говорить саме за себе.