Hampton, R.J.

Hampton, R.J. виглядає як запис про людину або бізнес, і сама форма назви насамперед дає відчуття офіційності. На нашу оцінку, це майже не читається як щось виразне: перед нами може бути професійне ім’я, приватна практика або фірма, записана за прізвищем та ініціалами. Сила тут у стриманості, а слабкість — у повній відсутності підказок щодо сфери, послуг чи аудиторії. У практиці такі назви живуть у довідниках, підписах або реєстрах, де зміст стоїть десь поруч, а сам запис робить мінімум роботи. Це ближче до каталогової ідентичності, ніж до бренду з помітним обличчям. Hampton, R.J. — це той випадок, коли спершу бачиш позначку, а вже потім, якщо пощастить, знаходиш пояснення.