Godiva

Godiva — це шоколад, який беруть насамперед як подарунок: коробки праліне, трюфелі, ошатні набори, де упаковка важить майже так само, як і вміст. На нашу оцінку, саме в цій ролі бренд працює добре: у нього стійка репутація преміальних солодощів, а асортимент тримається на асорті та сезонних коробках, а не на гучних новинках. Компроміс теж зрозумілий: це не щоденна плитка за низьку ціну і не шоколад для тих, хто шукає дуже темний, ремісничий смак без зайвої солодкості. У користуванні Godiva — це акуратні коробки, стрічки, подарунковий вигляд і дуже передбачуваний, м’який профіль смаку. Між масовим шоколадом і зовсім нішевими майстернями вона стоїть вище першого, але не претендує на другий. У каталозі за нею стоїть Бельгія, і для такого бренду це звучить цілком природно.