General Electric

General Electric — це велике промислове ім’я, яке зазвичай пов’язують з енергетичним обладнанням, авіацією, медичною технікою та старим образом американської важкої індустрії. На нашу оцінку, його сила в тому, що воно досі означає інженерію і великі системи, а не просто красиву споживчу вивіску. Слабке місце теж очевидне: це конгломерат, тож картина широка й не завжди читається як один зрозумілий бізнес. У користуванні це відчувається як дуже великий бренд із довгою пам’яттю, де сама назва звучить солідніше, ніж будь-який короткий опис. Порівняно з вузькими промисловими компаніями General Electric стоїть ближче до старої корпоративної махини, що розкладає ризик на кілька напрямів. Він доречний для тих, кому важливі масштаб і технічна вага, а не проста структура. У каталозі він записаний як американський, і без цього образ і так майже не змінюється.