Foreign Trade Bank

Foreign Trade Bank звучить як банк, побудований навколо бізнесу та міжнародного руху грошей, а не навколо звичайних ощадних рахунків для роздрібних клієнтів. На нашу оцінку, назва вказує на торговельне фінансування, платежі, акредитиви та ту банківську роботу, яка потрібна компаніям під час імпорту, експорту й розрахунків із закордонними партнерами. Це сильна сторона, якщо потрібен саме корпоративний формат, а не споживча вітрина. Слабке місце теж зрозуміле: такий банк часто здається вузьким за профілем і занадто формальним для людини, якій потрібен лише простий особистий рахунок. У реальності він живе в документах, комплаєнсі та деталях операцій, що корисно, але рідко виглядає по-домашньому. Він ближчий до комерційного банку, ніж до звичного банку на розі, і це багато говорить про його аудиторію.