Enoch S. Booth

Enoch S. Booth має старомодний відтінок особової фірми: таке ім’я могло б належати приватному підприємцю, юридичній практиці або невеликій консультації, що тримається на одній людині. На нашу оцінку, його сила в прозорій відповідальності: одразу видно, що власник і обличчя бізнесу близько до поверхні. Але обмеження теж очевидне — назва зовсім не описує сферу роботи, тож без контексту лишається тільки здогад. У практиці такі компанії зазвичай відчуваються малими, прямими й залежними від репутації, а не від масштабу. Це радше професійний кабінет, ніж продуктова компанія, і саме тому назва охайна, але вузька. Для тих, хто знає контекст, вона читається без проблем, для всіх інших — майже нічого не пояснює.