EXIAR

EXIAR — коротка й інституційна назва, а такі зазвичай належать не споживчому бренду, а компанії зі сфери експортного страхування або підтримки угод. На нашу оцінку, її сила саме в цій вузькій ролі: подібні структури допомагають торгівлі, беручи на себе ризик і страхуючи зовнішньоекономічні операції. Межа теж закладена в саму природу таких організацій, бо для стороннього погляду вони майже завжди непрозорі й важливі передусім банкам, експортерам та контрагентам. У практиці EXIAR звучить як службова деталь торгової машини, а не як бренд, який обирають очима на полиці. Воно стоїть ближче до державної підтримки експорту або страхування, ніж до приватної роздрібної марки, і в цьому є цілком конкретне місце. Назва корисна там, де потрібна функція, а для решти лишається досить технічною.