EVB

EVB — це коротка банківська назва, яка зазвичай прикриває звичайний community- або regional-банк, а робота там зводиться до депозитів, кредитів і локальних відносин із клієнтами. На нашу оцінку, цінність тут саме в цій буденній банківській ролі, а не в масштабі чи гучності бренду. Мінус у тому, що коротка назва майже нічого не пояснює, і враження від EVB дуже залежить від того, яка саме установа за нею стоїть. У практиці це відчувається як місцевий банк насамперед і як бренд лише потім, що добре для простого банкінгу та слабше працює для тих, хто чекає великої національної платформи. Він стоїть ближче до малого й локального краю банківського поля та поводиться відповідно. Назва коротка, а робота за нею цілком звична: відділення, кредити й рахунки.