ELLE LONDON LTD

ELLE LONDON LTD — це модний роздрібний бренд, і сигнал досить ясний: імовірно йдеться про одяг, аксесуари або лінійку з сильним акцентом на ім’я, а не про важкий промисловий бізнес, і на нашу оцінку він ближчий до образу та подачі, ніж до широкої утилітарності. Плюс такого формату в упізнаваності: у моді важать стиль, оформлення й виразний візуальний образ. Мінус теж зрозумілий, бо іміджеві марки залежать від смаку та сезонної доречності, а не від щоденної необхідності. У практиці вирішують асортимент, посадка речей і те, наскільки обіцянка бренду збігається з товаром. Місце тут між бутіком і фірмовим одягом, а не між універсальним магазином і складською торгівлею. Якщо стиль потрапляє в аудиторію, ім’я працює, а якщо ні, на полиці лишається ще один ярлик.