Dior

Dior стоїть майже на вершині французької розкоші, бо робить одразу дві справи: задає тон у високій моді й водночас продає косметику та парфуми, до яких має доступ значно ширше коло людей. На нашу оцінку, бренд найсильніший там, де його стиль добре видно в крої, аксесуарах і ароматах, але все ще лишається достатньо вивіреним, щоб тримати дуже конкретний образ гламуру. Слабке місце закладене в самій категорії: одяг і сумки дорогі, образ щільно контрольований, а привабливість багато в чому тримається на бажанні саме такого ефекту. У використанні Dior відчувається як бренд про обробку, ремесло й сильний візуальний знак, а бутики та корнери мають радше урочистий, ніж буденний вигляд. Порівняно з мас-маркетом це зовсім інший рівень обробки й статусу, а поруч із тихішою розкішшю Dior помітніший і наполегливіший у своєму стилі.