Cross Medical Supply

Cross Medical Supply — це назва в дусі постачальника, якою зазвичай користуються компанії, що продають медичні витратні матеріали, обладнання або складський товар клінікам та іншим покупцям, які вже знають, що їм потрібно. На нашу оцінку, вона добре виконує базове завдання: звучить прямо й по-діловому. Недолік у тому, що вона майже нічого не каже про масштаб асортименту: це можуть бути одноразові товари, довговічне обладнання або вузька оптова лінійка. У роботі така компанія тримається на замовленнях, запасах і повторних закупівлях, а не на привабливій упаковці для споживача. Порівняно з великими дистриб’юторами вона виглядає меншою й вужчою, а поруч із вузькими профільними постачальниками — ширшою. Тож вона корисна для інституційних клієнтів, яким важливіша поставка, ніж історія бренду. Назва лишається практичною, і на цьому її сила майже вичерпується.