Corus Limited

Corus Limited має відчуття старішої корпоративної назви, пов’язаної з великим промисловим масштабом. На нашу оцінку, назва досить упізнавана, щоб викликати враження структури й ваги, але без докладного публічного профілю вона ближча до історії корпорації, ніж до живого споживчого бренду. Такі компанії найсильніші в організації виробництва, контрактах і налагоджених процесах, а не в м’якості чи прозорості. Компроміс тут зрозумілий: велика індустріальна група може бути значною і водночас здаватися далекою та складною для читання ззовні. У практичному сенсі Corus Limited належить до світу сталі й великого виробництва, а не до акуратної вітринної подачі. Це не затишна назва крамниці, і в цьому її сенс.