CRAIG S. CANTON

CRAIG S. CANTON звучить як назва компанії, пов’язаної з конкретною людиною або засновником, і такі імена найчастіше трапляються в консалтингу, праві, фінансах та інших послугах, що тримаються на репутації. На нашу оцінку, його плюс у прямоті та відчутті відповідальності: без зайвого корпоративного туману. Але мінус очевидний — за такою назвою майже не вгадати, чим саме займається фірма, і поза своїм колом вона легко губиться. У користуванні це спокійна й суха вивіска, яка не обіцяє зайвого, зате вимагає вже наявної довіри. Порівняно з описовим брендом вона менш зрозуміла і більш особиста. Найкраще така форма працює для невеликої професійної структури, а не для компанії, що має швидко пояснювати себе широкій аудиторії.