CLS

CLS занадто коротка й суха назва, щоб одразу сказати про компанію щось змістовне; так часто називають холдинги, службові структури або внутрішні корпоративні скорочення. На нашу оцінку, її плюс у гнучкості: таке ім’я легко живе в документах, договорах і адміністративній роботі, не вдаючи з себе публічний бренд. Мінус теж очевидний — з цих трьох літер майже нічого не зрозуміло про реальну діяльність компанії. У практиці це звучить як фірма, що працює скоріше в бек-офісі, ніж на вітрині, і саме для такого середовища така назва й придатна. Порівняно з компаніями, які прямо називають свій профіль, CLS читається значно менш виразно. CLS спершу ховає зміст, а вже потім його відкриває.