Burgess, Cooper & Reynolds

Burgess, Cooper & Reynolds одразу справляє враження старої професійної партнерської фірми — такої, як юридична, бухгалтерська чи консультативна практика, що тримається на прізвищах і безперервності. На нашу оцінку, воно добре працює на формальність і відчуття сталої роботи, а саме цього від подібної назви й чекають. Мінус той самий, що й у багатьох класичних партнерських імен: за ним майже неможливо зрозуміти напрям послуг, а поза своїм середовищем воно може звучати сухо й безособово. У реальному вжитку такі назви найчастіше бачать на бланках, договорах і в листуванні з клієнтами, де потрібна серйозність, а не блиск. Порівняно з сучасними брендованими консалтингами воно набагато консервативніше й гірше запам’ятовується. Для тих, кому потрібен прямий професійний сигнал, це доречно; для тих, хто хоче одразу зрозуміти суть роботи, ні.