BlueHoldings

BlueHoldings виглядає як назва холдингу або материнської структури, тобто компанії, що володіє частками в інших бізнесах, а не продає один зрозумілий продукт. На нашу оцінку, її плюс у самій конструкції: можна зводити активи в одну групу, керувати дочірніми компаніями й тримати все під спільною корпоративною парасолькою. Мінус теж очевидний — зовні такі назви майже нічого не пояснюють про те, що саме стоїть усередині. У користуванні це зазвичай дуже формальний і трохи віддалений тип бізнесу, де цінність іде від володіння та контролю, а не від видимого сервісу чи магазину. Порівняно з операційними брендами BlueHoldings стоїть ближче до інвесторських та управлінських структур. Тут головне не вивіска, а склад того, що вона тримає.